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《2012》映前廣告投放分析
作者：林俊毅 日期：2009-12-17 字體：[大] [中] [小]
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中國能拯救世界嗎？投資逾2億美元（約15.6億港元）的電影《2012》難道真像瑪雅人所說的2012年12月21日的黑夜降臨以后，12月22日的黎明永遠(yuǎn)不會到來。難道中國真的能拯救世界？隨著《2012》影片在中國的大熱，影片的商業(yè)價值得到了很好的體現(xiàn)，而作為電影一部分的映前廣告也是如此。根據(jù)CHR對全國6個城市40家影院進(jìn)行《2012》映前廣告統(tǒng)計數(shù)據(jù)的顯示，映前廣告的投放區(qū)域性區(qū)分明顯，并且以交通工具類廣告居多。
映前廣告的投放成都最多
作為一部災(zāi)難大片，《2012》帶給我們的不只是攝人心魄的災(zāi)難場面，更是觸及到了人們內(nèi)心深處的情感訴求。對于情感訴求的需要使得廣告商對于電影市場的廣告投入不遺余力。而這不正說明了情感營銷的巨大效應(yīng)嗎？相對于電影《阿童木》、《建國大業(yè)》映前廣告以北京投放居多，此次CHR對《2012》映前廣告投放進(jìn)行了統(tǒng)計，數(shù)據(jù)顯示成都的映前廣告最多，達(dá)到了185條，占到總體映前廣告的28%。
不同城市，映前廣告投放的品類有差別
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，影院映前廣告投放第一的廣告品類，除了北京、上海、廣州為交通工具外，其他地區(qū)則各不相同。這也反映了不同城市映前廣告投放品類的有差別。
醫(yī)藥保健類廣告的投入首次位列三甲
總之，《2012》映前廣告的投放區(qū)域性比較明顯，其中醫(yī)藥保健類廣告投入的增加更加顯示出災(zāi)難大片所蘊(yùn)涵的商機(jī)。
林俊毅 現(xiàn)任上海合進(jìn)電影數(shù)據(jù)工廠總經(jīng)理及首席研究架構(gòu)師。電話： 021-64486242 E-mail：chr@checkmovie.com.cn